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抖音和快手区别在哪里?各自的推广优势是什么

更新时间:2020-07-25 07:07点击:

  抖音和快手虽然是短视频的2打主流平台,但是两者也存在本质的区别,从产品定位、用户群体到视频风格、变现模式,它们的特征都不一样。所以广告主弄懂这2个平台的属性,才能更好地在上面投放广告。

  短视频作为当下最火的社交网络,刷短视频成了现在很多人空闲时间的消遣。在短视频app排行榜中,抖音和快手,都可以称得上是短视频界的流量之王,当然2个平台还是有区别的。

  抖音和快手是短视频平台的2大壁垒,快手群众基础深厚,抖音则更潮流炫酷,两者存在本质的区别,具体体现在下面几个方面:

  快手:前身为“GIF快手诞生于2011年3月,是一款用于制作、分享G图片的手机应用,2012年11月从纯粹的工具应用转型为短视频社区,定位为记录和分享大家生活的平台。

  抖音:今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件,于2016年9月上线秒音乐短视频社区,定位为新生代短视频音乐社区平台。

  快手:目标用户是三四线及农村用户居多,快手用户集中在25-34岁年龄段,其中以25-34年龄段的用户数量最多,占总体用户数量的43%,快手上男女用户比例比较协调,女性用户占57.8%,男性占42.2%。在学历方面,快手用户分布较为均衡,高中以及本科及以上用户占比最多,分别占比32.8%、31.9%,普遍受教育程度低。

  抖音:目标用户是一二线后居多,抖音用户主要集中在19-24岁,占总用户数量的40%,性别上,女性占比更高,达到66%,男性用户占比仅为34%。抖音用户收入、学历集中在本科以上,消费能力较强。

  快手:视频风格接地气,视频内容主要为记录日常生活,内容创作者以普通人为主,与生活密切相关,社交属性强,长尾用户的视频有更多的曝光机会。快手去中心化的定位,有助于视频内容多样化,容易让观众产生共鸣,形成认同感和强烈的社区凝聚力。

  抖音:视频内容更加新潮、个性化,抖音的美颜滤镜、搞怪贴纸以及VR特效,搭配上“魔性”、“抓耳”的高节奏性音乐,使得它更具“潮”、“个性化”特色。抖音中心化定位,在抢眼的同时,热门内容又具备较高的相似性和重复性,因而观众仅会关注少数KOL,用户彼此之间的关联较弱。

  快手:依赖直播收入,凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容,在直播界异军突起。

  抖音:依靠流量变现,凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统,营销体系完整,抖音广告收入优势明显。

  虽然快手和抖音在以上几个方面有明显的区别,但两者作为短视频中的佼佼者,在广告推广方面都具有自身的优势。

  快手和抖音都拥有海量的用户群体,在广告定向也能做到精准化定位。但快手平台走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线,用户群体集中在三四线城市,适合需要向三四线城市渗透的行业推广。抖音用户以一二线城市居多,流量系统庞大,适合预算较大的广告主,也更受大品牌的欢迎。

  也不是说选择快手或者抖音就推广效果就一定比较好,推广效果的好坏跟视频的拍摄,文案的设计和后台数据的监控调整密切相关。


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